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李湘转型淘宝主播背后:明星直播带货成完整产业链

发布时间:Sep 08, 2020世界风情 阅读 3083 次通宝棋牌平台
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卖货半年,她对直播套路熟稔于心,进来的宝宝记得点关注、湘姐绝不让你吃亏、哎呀,买就对了……画风与那些淘宝直播的头部主播并无差别。

卖货半年,她对直播套路熟稔于心,进来的宝宝记得点关注、湘姐绝不让你吃亏、哎呀,买就对了……画风与那些淘宝直播的头部主播并无差别。

通宝棋牌平台文/满建锋编辑/原野

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从主持人李湘到主播李湘,这是淘宝直播给这位中年贵妇明星带来的身份改变。

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人脉是她的优势。9月初,她把赵薇请到卖货直播间,后者刚刚连续一周熬夜工作,因为缺少休息而显得精神疲惫,但这仍然让直播间兴奋了起来。

两人寒暄了几句,李湘又一次谈到自己做直播的缘由:我就是因为一个人在家里太无聊了,因为我老公也是那种不会太聊天的,所以做直播可以和大家聊天特别开心。

无聊,这是李湘解释自己为何投身直播卖货时出现频次最多的词汇。

在微博中被质疑缺钱、掉价、过气时,她也不恼,只是称:家庭主妇们闲来无事的快乐购物时光,何必上纲上线?

当然,她没忘记安利直播间,再配以豪车图片暗示生活富足。

主播李湘看起来很决绝,也很快乐。

更名之后,她顺便关闭了自己微博的评论功能。屏蔽掉世人的评头论足,显然更有利于她展示自己作为电商主播的亲和力。

今年4月,李湘以私人好物首次公开为主题,推出首次电商直播。

起初并不顺利。尽管她反复强调自己以前就是播新闻的,但或许是顾及此前明星与贵妇身份,加上对直播间互动套路知之甚少,她在镜头前有些发懵,总需要其他主播现场帮扶。

在淘宝直播间,这名精明的女明星再次展示了自己强大的适应与学习能力,两三个月后,镜头前的生涩与不适已经全然消失。

乐于尝试与转型一直是李湘的标签。

尽管是主持人出身,但她的上一个公开身份是奇虎360的娱乐总裁。从深圳卫视离职后,她加入360分管影视及相关内容业务。

但与多数明星投身互联网公司的性质一样,这场合作依然是营销意义大于实际意义。三年多来,360在影视方面并无太多建树——这几乎也是必然,当爱奇艺、优酷、腾讯视频纷纷完善了自制会员+IP生态+独播剧的生态链时,一无所有的360影视自然会被抛下。

相比之下,电商直播显然是更能发挥李湘优势的一种尝试。

这也是能让李湘直接看到收益的一种尝试。